开拓海外市场 自主品牌先行

企业要想“走出去”，商标先行十分必要。近年来，为鼓励企业开拓国际市场，加大对申请国际注册商标的扶持力度，新区积极鼓励企业进行马德里商标国际注册，用自主品牌参与国际竞争。记者从新区市场和质量监管局获悉，截至目前，新区共申请注册马德里商标573件，有效提高了新区企业应对海外商标侵权的防范能力。

企业“走出去”商标要先行

实体经济要想真正“走出去”，离不开自主品牌的建设。“申请马德里商标国际注册，可以保护新区企业‘走出去’的合法权益，助推新区自主品牌在世界立足，加快新区企业国际化的步伐，保障企业在‘一带一路’发展战略下走得更快、更稳，为新区经济发展提供新的助力。”新区市场和质量监督管理局商标广告管理科负责人王伟表示，新区以“更多的注册商标、更多的注册国家、更多的注册类别”为目标，在全区范围内深入实施商品品牌战略，开拓商标品牌国际化视野，辖区马德里国际注册商标拥有量显著提高，涌现出具有国际影响力的商标。

据悉，马德里体系于1891年成立，是国际商标注册的重要途径。截至2016年，该体系缔约方已达98个，成员国114个，涵盖欧盟、非洲知识产权组织（OAPI）、绝大多数发达国家以及众多发展中国家和转型国家，贸易总额占世界的80%以上。

政策做支撑注册有保障

良好的政策环境为企业进行马德里商标国际注册提供支撑和保障。“我们确定了重点行业和对象，进行有层次、有梯度、循序渐进的跟踪分类指导。”王伟告诉记者，对有出口意向的企业，引导企业“市场未动、商标先行”，做到产品未入市，商标先注册；对尚未进行马德里商标国际注册的出口企业，采取“商标急注”措施，督促其抓紧时间注册马德里商标，预防商标抢注和贸易壁垒；对自主品牌出口效果好的企业，鼓励树立“商标跟进”战略意识，引导企业考虑今后业务开展的国家和行业，提前进行马德里商标国际注册。

除了配套相关政策，新区还将扶持政策落到实处。“以中国为原属国申请商标国际注册，经国家工商总局商标局审查核发《马德里商标国际注册申请受理通知书》、并按规定缴纳费用的企业，每新申请一件商标国际注册补助7000元。”王伟告诉记者，这不但减轻企业负担，还大大提高了企业注册国际商标的积极性。

注册手续便利促进企业发展

品牌是企业的无形资产，已成为企业最宝贵的财富，品牌的竞争力成为提升企业形象及增加企业赢利的关键。

“注册马德里商标之后，我们企业海藻酸钠销量目前占全球30%以上的份额，销往日韩、欧美等100多个国家，品牌力量、影响力越来越高。”据青岛明月海藻集团有限公司负责人逄金龙介绍，明月集团在国际上注册了breathmoon的品牌，“我们不再是简单的代工，而是在国外也培养了自己忠诚的客户群，品牌的持续运营能力得到了很大提升。”“马德里商标的注册手续简单，注册起来非常便利。”澳柯玛股份有限公司品牌策划部部长冯波向记者介绍，马德里商标申请人一般只需要通过一个机构（世界知识产权组织国际局）、使用一种语言（法语、英语或西班牙语）、提交一份申请、缴纳一次费用，就可以提出商标注册申请，免去很多繁琐程序。“而且马德里商标注册比去各国逐一申请商标注册在费用上更为便宜。”冯波表示。

王雪 王伟