发掘特色资源，将文化融入旅游

□ 暮 鱼

到婺源不光能看花，还有很多民间的东西，比如徽派古祠堂、官邸、居民、廊桥、亭阁等，当地的徽剧等民间文艺也非常受欢迎。做赏花游只有花这个卖点还不够，和文化结合起来才能走得更远。新区也应找出自己的特色，将赏花与独特的文化内涵联系起来，让消费者在旅游活动中收获更多体验。

旅游与文化本来就有着天然的融合条件，二者融合后发展潜力巨大，能实现较大的市场效益，且在树立地方特色和品牌形象方面的作用也不可忽视。

上世纪80年代初，陕西开始探索文化与旅游融合发展之路，并以一部《仿唐乐舞》拉开了全国旅游演出市场的序幕，一演就是25年，而近来推出的《长恨歌》在体现陕西民俗特色之时，更是赚得盆满钵满。陕西民俗文化的特色“推销”为赏花经济的发展提供了借鉴。

发展赏花经济要重视文化和旅游的结合，在二者的融合中达到相互提升和共赢。文化是旅游的核心价值，旅游是文化的外在表现，只有将二者紧密结合、互通互补才能赢得更大的市场、创造出更大的价值。新区有丰富的琅琊文化、齐长城文化、海洋文化、红色文化等资源，应对其进行深入研究挖掘，找准与具体旅游景点、项目的结合点，做好包装策划和市场营销研究，为推动自然资源与文化内涵的深层次融合做好基础性工作。

发展赏花经济要立足新区发掘自身资源特色，要找最会讲故事、最了解当地地域文化的人，进一步整合新区历史文化资源，选取其中具有代表性的题材，精心打造影视节目等文化产品，形成宣传琅琊文化的轰动效应。《长恨歌》之所以在演出市场经久不衰，得益于其立足陕西自身的文化资源、人才优势，充分发掘、打造出了符合现代观众审美口味的作品。新区的琅琊台拥有秦始皇与越王勾践的故事，这都为我们创造文化艺术产品提供了素材。

在发掘历史文化资源之时还要重视其教育、凝聚人心的功能。近年来，“红色旅游”已成为旅游的新生力量，位于铁山街道的杨家山里革命老区正有一段不能被遗忘的历史。革命历史题材最值得发掘，也具有教育后人、洗涤灵魂、凝聚人心的功能。新区应以小见大，用小故事来衬托大主题，符合观众的审美要求，可以融合茂腔等我们自己的文艺表达形式，呈现让观众深受感染的往事。