新区打造四张名片助推软实力提升

时值隆冬，新区却处处洋溢着干事创业的激情。中铁·青岛世界博览城总建筑面积64万平方米的国际会议中心、国际展览中心等正在进行外立面装修，将于2018年3月投入运营。东方影都全球最大最先进摄影棚建成投入使用，八大板块建设进入收尾期，将于4月底正式营业……新区获批三年多来，通过节庆会展宣传、市场营销策划、平台搭建完善等，打造“啤酒之城、音乐之岛、影视之都、会展之心”四张城市名片，“外树形象、内提气质”，助推新区更好地承接国家战略、担当历史使命，提升城市软实力和综合竞争力。

聚力节庆展会 形成暴发力

2017年8月27日晚，第27届青岛国际啤酒节在金沙滩啤酒城圆满落下帷幕，24个日夜，麦香四溢、音乐相伴、全民狂欢，海内外宾朋尽享国际化、多元化、大众化的啤酒盛会和音乐盛宴。

从“海上啤酒节”到“智慧啤酒节”，再到“音乐啤酒节”，3年耕耘，铸就了金沙滩啤酒城的辉煌。西海岸让青岛国际啤酒节这一经典品牌一次次丰富和超越。“啤酒之城”这一城市品牌伴随着啤酒节步入全球视野。“国际化色彩浓郁是办节的一大亮点，作为世界上最大的啤酒主题广场，整个啤酒城磅礴大气，展现了国际胸襟。国际化啤酒品牌合作、国际化演出活动轮番亮相，吸引了海内外大量游客纷至沓来。”青岛西海岸国际啤酒节组委会主任朱世伟自豪地说。

2017年8月3日，“青岛西海岸音乐季 欧盟青年音乐节”在藏马山旅游度假区圆满落幕。节会期间，来自13个国家、21个乐团、近600位音乐人汇聚新区，以乐会友、叙艺通情，奉献了20余场精彩绝伦的音乐盛宴，为新区“音乐之岛”城市名片注入了新内涵。新区同时成为欧盟青年音乐节的中国永久主办地，音乐之美流淌在新区每个角落。

新区会展办副主任丁善宝表示，聚力节庆展会，可以形成城市品牌宣传打造的爆发力，让新区走向全球，让世界走进新区，使新区更具开放性、国际范儿，提升城市软实力。近年来，东亚海洋合作平台黄岛论坛、青岛国际啤酒节、金凤凰奖颁奖典礼、国际海洋技术与工程设备展等一系列国际性高端节庆展会的成功举办，成为新区招商引资和对外宣传的窗口，极大提升了新区软实力，也使得“啤酒之城、音乐之岛、影视之都、会展之心”的城市品牌更加深入人心。

深度营销策划 持续引导市场

城市品牌的打造与营销策划密不可分，优秀深度的营销，可以吸引市场对城市品牌的持续关注。

2018年1月9日-10日，新区会展产业发展专家研讨会暨会展项目集中签约仪式举行。青岛世博城与中国体育用品业联合会、中国农业机械流通协会等近20家组展商签订会展项目合作协议，今明两年将有超过40个全国大型展会，以及各类展览、会议、论坛、城市节庆活动在青岛世博城举行，实现“百展”计划目标，引领新区开创会展业大发展、大繁荣、大跨越的新局面，打造“会展之心”城市品牌，引导市场持续关注新区。

青岛世博城国际会议展览有限公司董事长杨斌认为,青岛会展行业今年将迎来“井喷式”发展，“会展之心”的打造，不仅会带动第三产业经济效益的增长,其集聚效应和拉动功能将辐射到新区乃至青岛各行各业。世博城办展招展将瞄准两个方向：海洋渔业、海工装备、海上交通等海洋产业，将发挥新区以及青岛的海洋优势；以开放的姿态面向国际贸易，把中国的优势产业输出到全球，同时让世界走进中国，展示自我。

无独有偶，在“啤酒之城”城市品牌的打造过程中，市场营销策划也起到了举足轻重的作用。

2017年6月，北京国际旅游博览会举行，新区同期在现场举办第27届青岛国际啤酒节暨青岛西海岸度假（会展）旅游产品推介会。推介活动通过业内专场推介会、特装展台展示和推介等方式，对北京当地各大旅行社、自驾游俱乐部、媒体及参会的全国旅行商和游客进行精准推介，对接旅行商200余家，达成合作意向近百项，有效预热了省外客源市场。2017年6月30日至7月6日，新区再次组织20多家旅游企业“组团”走出去，先后赴临沂、济南、聊城、淄博等省内重点客源地开展“啤酒节+夏季滨海度假游”省内巡展推介，对接旅行商约320家，达成合作意向160余项，吸引近10万观众参与，有效预热了省内客源市场。

持续不断的巡展推介取得了良好成效，新区还将啤酒节营销与区内景点营销相结合，进行了“啤酒节+”的票务整合，把新区特色景区、酒店与啤酒节进行组合，推出“恋上西海岸”、“度假三人行”等团队游和私人定制游线路产品，到啤酒节开幕前全部代理门票基本售完。

“新区加强品牌市场运营和营销策略研究，突出城市品牌凝聚力，制定‘城市、企业、企业家、产品’互为提升、四圆同心的品牌营销策略。”新区旅游委主任密德生介绍说：“新区正在形成大品牌引领带动、区域品牌互通互助、独有品牌壮大发展的品牌创建推广深度合力，使城市品牌、区域品牌、产业品牌等品牌宣传推介活动遥相呼应、相得益彰。”

建立支撑平台 完善产业链条

《环太平洋2》 《长城》《疯狂的外星人》……一部部国内外大片的拍摄制作，见证了东方影都的迅猛崛起。

历经三年的开发建设，总投资500亿元的东方影都项目，30个摄影棚、24个置景车间投入使用，其中包括1万平方米的全球最大摄影棚、世界最先进水下恒温摄影棚和室外水池。万达茂、大剧院、酒店群等八大功能板块已基本完成主体建设。

青岛西海岸文化产业投资公司总经理苑梅琳对记者说，日前青岛获评世界“电影之都”，东方影都功不可没。东方影都各项硬件设施陆续投入使用，开启了中国“重工业电影”时代，吸引了大批影视文化企业和相关行业人才的入驻，从影视拍摄、后期制作，到推广发行，再到演员、道具、服装人才的聚集，依托东方影都的实体平台，一条覆盖影视产业上下游的千亿级全产业链正在逐步形成。

据统计，2017年，在灵山湾影视文化产业区内新注册影视企业65家、累计达到142家，20余部影片入驻拍摄，带来演职人员上万人。此外，新区还成功举办了第15届全国院线国产电影推介会暨青岛电影交博会、金凤凰奖颁奖典礼等影视节会，青岛电影博物馆也建成运营。

与东方影都相辉映，中铁·青岛世界博览城项目犹如新区腾飞的又一引擎，在黄海之滨展露新颜。

世博城项目总投资500亿元，总占地3000亩，于2015年11月正式开工建设。项目以会议展览产业和旅游为引擎，列入山东省海洋经济新旧动能转换重大项目库和青岛市重点项目。其中，总建筑面积64万平方米的国际会议中心、国际展览中心、会展商务配套中心及交通物流中心将于2018年2月底全部建成，3月投入运营。建成后，将成为东北亚区域规模最大、配套最完善、科技水平最高、绿色节能环保的滨海博览城。

英国塔苏斯大中国区总裁马克先生在考察了世博城建设情况后盛赞道：“青岛世博城从规划设计到施工建设都很高端，可以媲美米兰世博主展馆。”

杨斌满怀信心地表示：“自2018年起，世博城将成为东亚海洋合作平台黄岛论坛的永久性会址，建设集展览、会议、酒店、商业、办公、住宅等多业态为一体的超级城市综合体，成为产城融合、创新发展的重要一极，仅四星级以上酒店就有一万间客房，能一站式满足各类大型高端展会需求。”

青岛世博城建成后争取每年举办展览50场以上，总展览面积100万平方米以上，参展人数超过300万人次。提供长期直接就业岗位1万个，间接增加就业岗位5万个。预计每年实现行业收入30亿元，拉动青岛新增GDP200亿元，成为拉动新区会展产业飞跃发展和提升软实力的新引擎。韩丽